Dans le but de Booster l’économie du pays, l’Agence nationale des impôts au Japon a lancé un concours adressé aux jeunes afin de les inciter à consommer plus d’alcool.
La jeune génération de Japonais a tendance à boire moins d’alcool que ses aînés. Selon des chiffres récents, les Japonais ont consommé 75 litres d’alcool en 2020, contre cent litres, en moyenne, en 1995. Une moindre consommation de boissons alcoolisées qui entraîne des pertes financières non négligeables pour l’État. Selon le journal The Japan Times, la taxation sur l’alcool rapportait 5% des revenus totaux du pays en 1980, mais plus que 1,7% en 2020.
Afin d’inverser la tendance et de faire rentrer davantage d’argent dans les caisses du pays, l’Agence nationale des impôts a lancé une campagne intitulée « Sake Viva! », dont le but est de booster le marché des boissons alcoolisées, d’inciter les jeunes Japonais de 20 ans (l’âge minimum légal pour la consommation d’alcool au Japon, NDLR) à 39 ans, à boire davantage et, par effet boule de neige, de renforcer l’économie japonaise.
La campagne de l’Agence nationale des impôts a reçu un accueil mitigé, avec, d’un côté, des personnes qui ont critiqué le fait de promouvoir une habitude qui n’est pas bonne pour la santé, et de l’autre, des participants qui se donnent à fond pour trouver la façon la plus originale et virale de promouvoir les boissons alcoolisées.
Les participants ont jusqu’à la fin du mois de septembre pour proposer leurs idées. La meilleure campagne sera ensuite présentée en novembre.
